2020年11月全國省級文旅新媒體傳播力指數TOP10榜單

12月16日，文旅產業指數實驗室發布2020年11月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數TOP10榜單?；趯κ〖壩幕吐糜尾块T的微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數的綜合評價，2020年11月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數TOP10排序為：四川省、山東省、江蘇省、福建省、浙江省、陜西省、河北省、北京市、廣西壯族自治區、西藏自治區。

文化和旅游新媒體傳播力指數研究由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室和阿里巴巴集團共同組建的文旅產業指數實驗室主導，聯合微博、微熱點大數據研究院、清博大數據、抖音、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。本期省級文化和旅游新媒體傳播力指數（2020年11月）榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、頭條號傳播力指數和抖音號傳播力指數。

表1 2020年11月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數一覽表

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標構成，權重分別為40%、25%、15%、20%。

圖1 全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數指標權重示意圖

基于對11月份全國各省級文化和旅游部門的微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力的綜合評價，2020年11月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數TOP10排序為：四川省、山東省、江蘇省、福建省、浙江省、陜西省、河北省、北京市、廣西壯族自治區、西藏自治區。

圖2 2020年11月全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數TOP10

二、微信傳播力指數

截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活躍賬戶數達11.648億，相比去年同期增長6.1%。自2012年騰訊推出微信公眾號以來，文化和旅游政務微信公眾號的隊伍不斷壯大，運營模式趨于成熟，成為微信輿論生態中的重要一員。文化和旅游政務微信公眾號搭建起了政府與民眾溝通的橋梁，承擔著政策解讀、溝通民意、服務百姓等多重功能，同時還在重大輿情事件中發揮著信息公開、回應質疑、澄清誤解等作用。如今，文化和旅游政務微信公眾號運營不只停留在與網民互動這一層面，而是通過提供實用性更強的服務信息，加強與網民之間的聯系。

微信公眾號是各級文化和旅游部門開展傳播的主要途徑。目前，所有省級文化和旅游部門都開通了微信公眾號。有些地區將政務公眾號與資訊公眾號分開，有些則合為一體。微信公眾號傳播力指數主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價，所占權重分別為30%、30%、30%、10%。

2020年11月，31個省、市、自治區（不含港澳臺、新疆生產建設兵團）文化和旅游部門的微信公眾號共發布文章2872篇，平均每個公眾號93篇。最多的前三位是“青海省文化旅游”“陽光海南網”“悠游吉林”，均超過135篇?！懊篮?a class="insidelink" title="遼寧旅游攻略">遼寧文旅之聲”“天津市文化和旅游局”和”云南旅游”發布文章較少，低于36篇。從閱讀總量來看，高于10w+的微信公眾號共12個，“好客山東之聲”最高，為64w+。

圖3 2020年11月閱讀總量超10w+的省級文化和旅游微信公眾號（單位：萬）

從2020年11月各省級文化和旅游部門的微信公眾號的傳播數據來看，傳播力指數TOP10排序為：好客山東之聲、江蘇微旅游、湖北文旅之聲、詩畫浙江文旅資訊、四川文旅廳、清新福建 文旅之聲、河北旅游、樂游上海、陜西省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳。

圖4 2020年11月全國省級文化和旅游微信公眾號傳播力指數TOP10

三、微博傳播力指數

作為最具影響力的中文社交媒體平臺，微博擁有超過2.29億的日活用戶，5.23億的月活用戶，是一個全媒體內容形式的社交傳播平臺，文字、圖片、視頻等構成了一個信息獲取、內容傳播、觀點交流的多元化的價值平臺。這個11月，中國旅游圈一定不會忘記這個19歲的藏族男孩——丁真。尤其是11月28日當天，全國上百家文旅藍V各顯神通邀請丁真和網友去自己家鄉做客，引爆微博社交裂變，堪稱盛況空前。短短四周，依托微博百億級曝光度，丁真的家鄉、一個叫做理塘的小眾旅游目的地，一躍成為時下最炙手可熱的新晉打卡圣地，吸引大批游客關注?！岸≌?理塘”讓許多人意識到，微博流量生態、全新旅游目的地“造星”產業鏈，正在釋放強大效能。

全國省級文化和旅游微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

從2020年11月全國各省級文化和旅游部門的微博賬號的傳播力指數得分情況來看，TOP10排序為：四川文旅、文旅山東、陜西省文化和旅游廳、清新福建文旅之聲、中國西藏旅游、廣西文化和旅游廳、江蘇微旅游、文旅北京、詩畫浙江文旅資訊、貴州省文化和旅游廳。

圖5 2020年11月全國省級文化和旅游微博傳播力指數TOP10

以排名第一的四川省文化和旅游官方微博的具體數據來看，在監測時間范圍內，共發博1531條，其中原創微博1356條，轉發15481次，評論24654條，原創微博被轉發13003次，原創微博評論有21907條，總點贊數達131025次。

四、頭條號傳播力指數

全國省級文化和旅游頭條號傳播力指數綜合考量了每個頭條賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分及原創指數進行加權，可較為客觀地反映每個頭條號在某段時間的整體傳播質量。

頭條號傳播力指數={A*ln（a+1）+B*ln（b+1）+C*ln（c+1）+D*ln（d+1）+E*ln（e+1）+F*ln（f+1）+G*ln（g+1）+Z*ln（z+1）｝*{（h+i+j）/3｝

其中，a為發文量，b為閱讀量，c為圖文分享量，d為圖文評論量，e為微頭條評論量，f為微頭條收藏量，g為直播評論量，z為漲粉量，h為系統扣分系數， i為系統原創系數， j為賬號評級得分。

從2020年11月全國各省級文化和旅游部門的頭條號傳播力指數得分情況來看，TOP10的排序為：好客山東、微游甘肅、河北省文化和旅游廳、悠游吉林、北京旅游網官方號、四川文旅廳、游云南、廣西文化和旅游廳、江西風景獨好、隴上非遺。

圖6 2020年11月全國省級文化和旅游頭條號傳播力指數TOP10

以排名第一的好客山東的各項數據來看，11月，共發文396篇，總閱讀2574149次，總點贊137863次，評論量為2523條，粉絲增長1705個。

五、抖音號傳播力指數

全國省級文化和旅游抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：

抖音號傳播力指數=A*ln（a+1）+B*ln（b+1）+C*ln（c+1）+D*ln（d+1）+E*ln（e+1）+F*ln（f+1）

其中，a為發布視頻數，b為累計播放量，c為點贊量，d為分享量，e為評論量，f為漲粉量。

從2020年11月全國各省級文化和旅游部門的抖音號傳播力指數得分情況來看，排在TOP10的是：四川文旅、好客山東、中國西藏旅游、悠游吉林、如意甘肅、寧夏文化旅游、水韻江蘇、江西風景獨好、北京旅游、福建省文化和旅游廳。

圖7 2020年11月全國省級文化和旅游抖音號傳播力指數TOP10

在11月，四川文旅抖音號發布視頻61個，累計播放17740508次，累計點贊462333次，累計評論24760條，累計分享38006次，粉絲增加12695個。

文化和旅游新媒體傳播力指數研究課題組成員構成如下：

孫若風 全國旅游標準化技術委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

劉志明 中國社會科學院中國輿情調查實驗室首席專家

班若川 中國旅游報社策劃總監

汪 抒 微博副總編輯、微博智庫主編

高 威 微熱點大數據研究院副院長

郎清平 清博大數據CEO

宗利軍 清博大數據文旅事業部總經理

王 博 北京字節跳動內容與合作運營總監

郭曉波 問卷網（北京）CEO，城市文旅大數據中心主任

Sandy SANDY國際社交媒體工作室CEO